“向‘豐’而動‘牛’轉未來”豐谷酒業2021全國經銷商大會召開
春風送爽千山翠,瑞氣迎臨萬象新。站在“十三五”和“十四五”規劃的歷史交匯點,以第104屆春季糖酒盛會為契機,2021年4月6日,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司全國經銷商大會在被譽為“西部百島湖,天府新樂園”的三岔湖畔-天堂洲際酒店隆重召開。
綿陽市人民政府副市長廖雪梅,綿陽科技城發展投資(集團)有限公司黨委副書記、總經理郭旭東,四川國科資產管理有限公司黨委書記、董事長兼豐谷酒業黨委書記、董事長姚光華,豐谷酒業黨委副書記、董事、總經理盧中明,江南大學教授、國務院政府特殊津貼專家、科技部傳統釀造食品首席科學家、中國酒業科技領軍人才毛健,著名酒類品牌包裝設計師、頑石設計機構創始人、成都大學美術學院教授石陽等領導和嘉賓受邀出席,與來自全國各地的400余家豐谷酒業核心戰略合作伙伴及媒體朋友歡聚一堂,共品低醉新名酒、共研發展新格局、共尋行業新機遇、共謀合作新未來。
大會以“向‘豐’而動‘牛’轉未來”為主題,通過“馭勢而為、定勢而謀、創勢而行、聚勢而強”四個篇章,先后發布豐谷酒業2021年營銷戰略、豐谷酒王矩陣新品、“低·醉酒度”科研成果,并對優秀經銷商給予獎勵。
會中,廖雪梅副市長表示,綿陽市政府已成立支持豐谷酒業發展工作專班,將全方位、大力度地為豐谷酒業發展創造良好環境、提供優質服務;郭旭東總經理表示,豐谷酒業是四川發展和綿陽科發旗下白酒產業板塊的核心企業,其將同綿陽市委市政府一道,全方位、多層次、寬領域地支持豐谷酒業做大做強。兩位領導的致辭讓豐谷未來更加可期,也拉開了豐谷在新發展格局下謀篇布局“十四五”的序幕。
綿陽市人民政府副市長廖雪梅女士致辭
綿陽科技城發展投資(集團)有限公司黨委副書記、總經理 郭旭東先生致辭
01 鳳凰涅槃 馭勢新豐谷
“突破 20億元、跨越 30 億元、邁向 50 億元,實現主板上市”,會中,豐谷酒業黨委副書記、董事、總經理盧中明擲地有聲地規劃“十四五”。他表示,“十三五”期間豐谷酒業成功實現銷售額和經營性利潤恢復性雙增長,形成了“新名酒、新格局、新機遇、新財富”的“四新”豐谷,筑牢了企業發展基本盤,堅定了高質量發展的戰略信心、決心和底氣。
豐谷酒業黨委副書記、董事、總經理 盧中明先生
發布豐谷酒業2021年度營銷戰略
定位新名酒:占據區域強勢品牌地位,勇當“川酒振興”核心力量,做“低醉”新品類的首創者和開拓者,滿足人民對美好生活需求的品質主義者。
構建新格局:豐谷酒業是四川發展和綿陽科發集團兩大省市國資企業旗下的重要子企業,品牌價值以239.72億元位列川酒第5名、中國白酒第25名,自主研發的低∙醉酒度,順應大健康潮流,重新定義白酒品質;以“豐谷壹號、豐谷酒王、豐谷特曲、豐谷墨淵”為核心的全渠道、全價位段的“4+2+N”產品結構清晰,形成了“聚焦省內、輻射省外、網銷全國”的線上線下市場布局,是為股權、品牌、品質、產品和市場新格局。
發展新機遇:加快全國化步伐,常態化招商工作和“低醉”品牌體驗店招募,建立大商定制綠色服務通道和長效合作機制。
創造新財富:聚焦品牌投放,提升市場熱度,維護市場秩序,不斷穩定和提升產品價格,增大經銷商利潤空間,助推廠商共贏。
02 產品煥新 聚勢新合力
古韻悠揚、境界豁達,一段格調優雅的產品秀,五款矚目期待的新品發布。從大師封藏到豐谷酒王產品矩陣構建,從設計理念詮釋到營銷策略解碼,從“低醉”品質背書到人生智慧升華,傳達出的不只是豐谷酒業“做懂消費者的白酒品牌”的愿景,也是“省內高端化,省外全國化”的戰略落地,更為全國經銷商提供了“場景化營銷、精準化定位”的強勢火力。
構建“4+2+N”產品矩陣,按照“戰略培育豐谷壹號,全力打造豐谷酒王矩陣,優化提升豐谷特曲系列,強化光瓶主推墨淵”的品系策略,繼續依托文化豐谷、科技豐谷向更高價值、更高價位段布局超高端產品,以不斷提升豐谷高端產品的文化品位和品牌價值,進一步拉升豐谷產品價格帶,豐谷產品品牌布局清晰而精準。
著名酒類品牌包裝設計師、頑石設計機構創始人、成都大學美術學院教授 石陽先生
豐谷酒王升級產品設計理念分享
03 低醉酒度 驅勢新風向
白酒行業已經從產品時代、渠道時代,進入全新的消費者體驗時代;白酒品質認知已經從“香味”時代、“口味”時代,發展為“體感”時代。盧中明深度分析行業新生態,他表示豐谷酒業將從醉酒因子、醒酒因子、健康因子三個方向持續深入研究“低•醉酒度”,順應消費升級的大健康需求。
會上,豐谷酒業以“盧中明釀酒技能大師工作室”為代表的多個“低•醉酒度”科研平臺首度亮相。江南大學教授、國務院政府特殊津貼專家、科技部傳統釀造食品首席科學家毛健首次發布與豐谷合作的低•醉酒度最新科研成果,“低醉酒度”再一次成為行業矚目的焦點。
科技部傳統釀造食品首席科學家、中國酒業科技領軍人才 毛健教授
低•醉酒度科研平臺成果分享
04 搶抓機遇 定勢新未來
面對新名酒、新格局、新機遇,如何共贏新未來?盧中明在戰略發布中表示,豐谷酒業將緊緊把握行業新趨勢,依托“國內國際雙循環”“成渝雙城經濟圈”“川酒振興”的發展戰略機遇,圍繞“堅持一個愿景,布局3+3雙線市場,強化‘品牌、產品、品質、文化、人才、管理’六大經營,著力品牌體驗、終端建設、消費者培育、‘豐薈’聯盟和數字化轉型五大工程”的“1265營銷戰略”,進一步夯實市場基礎,將產品做精、市場做透、效率做高、服務做優,確保各項主要經營指標保持兩位數增長,實現質量效益雙增長。
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