據央視《經濟半小時》最新報道：2020上半年國民經濟數據發布，其中消費是拉動國民經濟增長的主引擎，而網上零售則成為了拉動消費的新動能。數據顯示，2020上半年全國網上零售額5.1萬億元，比去年同期增長7.3%，其中實物商品網上零售額4.3萬億元，增長14.3%。

買菜靠網購、賣貨開直播……宅生活帶火了宅經濟，也加快了電商直播的發展，數字化催生了諸多新業態和新模式，對賦能中國經濟發展，刺激居民消費活力有著重要作用。而作為數字化消費代表的電商平臺京東，在保民生、拉動企業增長方面起到了中堅作用。

保民生促消費，京東生鮮成為民生消費的主場

在上半年特殊時期，居民對民生類產品需求大幅增加。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示：“消費品類結構有潛移默化的變化，比如像米面糧油生鮮，這些品類在今年上半年取得了超乎往年的高速增長，瓜果蔬菜成為消費者線上采購的重點品類。這些品類的增長，超過了三倍以上。”

與其他網絡零售產品不同的是，生鮮非標準、易損易壞，對供應鏈能力有著更高的要求；源頭把控、全程可控、快速配送、可靠服務，是消費者選擇電商平臺的標準。

《經濟半小時》的記者走訪了京東七鮮超市采銷負責人，可以看到即使無法去到蔬菜大棚現場，京東采銷人員也可以通過遠程視頻連線，實時查看蔬菜的采購、加工、裝運過程，保證食材的質量和新鮮度。正是依托于京東強大的物流、倉儲等供應鏈體系，特殊時期京東生鮮能夠確保生鮮食品供應充足、價格穩定、準時送達，成為人們買菜購物的首選平臺。

在剛剛過去的京東618全球年中購物節中，。6月1日到18日，京東超市米面糧油累計成交額同比增長400%，京東生鮮更是成為了民生消費的絕對主場，蔬菜成交額同比增長160%，肉類成交額同比增長174%，儼然變成了人們的“米袋子”、“菜籃子”“肉鋪子”。

線下門店轉戰線上，京東以技術拉動企業增量

上半年，數字化賦能經濟發展的另一大表現在于電商直播模式的高速崛起。電商平臺利用平臺技術賦能線下門店轉戰線上，刺激居民消費，拉動企業增長。

《經濟半小時》報道了北京百年老字號茶莊吳裕泰轉型做電商直播的情形。受人們外出減少的影響，開在前門大街的吳裕泰茶莊總店，銷售額一度降到谷底。為了謀得新出路，老字號也走上了直播帶貨這條新的路徑。對于電商直播的效果，吳裕泰的電商總經理鄭艷表示，一場直播4個小時帶來的銷售額10萬元，相當于一家實體店15天的銷售額，直播是一條非常好的途徑，是一定要修煉的。

據記者了解，吳裕泰的這場10萬元銷售額的直播是3月5日在京東超市上做的。就在這之后不久，吳裕泰在京東超市的另一場直播又取得了更驚人的成績。6月6日，北京消費季開啟的首場直播，由央視boys天團康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權以及北京衛視一姐春妮在京東開啟段子手帶貨模式，他們直播帶貨的第一款產品就是吳裕泰的茉莉花茶。開播僅10分鐘，單品就破萬罐，30分鐘成交銷售額就達成了去年同期的150倍。足以可見，直播帶貨這一模式對引導居民消費、拉動企業增量的作用。

類似吳裕泰這樣借助京東平臺實現品牌增量的例子還有很多。例如京東618期間，上海小南國就和京東生鮮達成合作，小南國的蔥油拌面、四鮮烤麩等菜品在京東銷售，銷量環比增長280%。京東生鮮成立餐飲零售發展聯盟，助力線下餐飲品牌開發半成品菜，向線上開拓市場，實現品牌的逆勢增長。

從整個上半年的經濟情況來看，數字化已然成為拉動經濟增長的重要推力。而作為一家以技術為本的數字化本土企業，京東對激發居民消費活力，賦能中國經濟發展，助力經濟向好正在貢獻著自己的力量。可以預見，無論是企業還是消費者，都能在京東的持續推動下獲得收益。

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