前有李佳琦、薇婭華麗轉身成為人氣爆棚的新一代偶像，后有羅永浩自嘲式以初代網紅身份回歸迅速霸占熱搜頭條，各路明星也紛紛加入直播帶貨的快車，直播帶貨儼然成為炙手可熱的超級風口。
超級風口下，羅永浩選擇新銳精釀啤酒品牌金色三麥進行精釀首播試水，選擇了“顛覆老羅對啤酒認知和想象”的金色三麥金旺鳳梨艾爾啤酒，讓新銳精釀出現在大眾視野。
精釀啤酒直播帶貨，比白酒更努力
新銳國產精釀啤酒品牌金色三麥搭乘老羅直播帶貨的快車，一夜之間成功捕獲眾多年輕人的青睞，雖說不能堪稱現象級爆款，但也成功以小眾文化的身份成功出圈。這場直播帶貨的成功，其背后是精釀啤酒多倍的努力。
首先，在主播選擇上，金色三麥與頭部網紅羅永浩“成為酒友”，與老羅粉絲“交個朋友”。城市精英男性、18-40歲、追求高品質、個性獨特...相比于老羅此前帶火的白酒，金色三麥精釀啤酒的目標受眾與老羅粉絲和抖音受眾更加契合，這也是老羅與金色三麥聯合直播帶貨的重要原因之一。
其次，價格策略上，金色三麥從未因天貓雙十一、京東618等熱點進行降價促銷，而本次的老羅直播中，金色三麥誠心交友，以129元/箱（6瓶）的直播間專屬價，再加上價值20元的精致禮品，福利滿滿。此外，為了讓老羅粉絲嘗到最新鮮的精釀，金色三麥專為本場直播定制新酒，7月份新鮮“出爐”，精選稀有哥斯達黎加金菠蘿和臺農17號金鉆鳳梨，打造2020年爆款新品。反觀一些產品搞直播目的是清庫存的想法，金色三麥可謂誠意滿滿。
直播帶貨前后，有很多事要做
無論是羅永浩的品牌背書獲得粉絲效應，還是抖音直播的流量加持獲取品牌曝光，都只是給小眾的精釀啤酒品牌金色三麥帶來了品牌初印象，能否成功“出圈”，最終實現引起導流和復購，最重要的還是消費者品牌認同。金色三麥作為羅老口中的“顛覆對啤酒認知和想象”的精釀啤酒，無論是產品品質還是品牌文化，都沉淀了良好口碑。
老羅直播間中上架的是金色三麥4月份上新的金旺鳳梨艾爾啤酒，一上新便以高顏值、高品質和美好寓意得到眾多青睞。這款精釀是由釀酒師團隊奔赴各地調研甄選最終選用稀有哥斯達黎加金菠蘿和臺農17號金鉆鳳梨，再運用金色三麥獨特的釀造工藝，打造了口味清爽、口感豐富、寓意美好的2020年爆款。“鳳梨”在閩南語中發音與“旺來”相似，寓意好運旺來，在這特殊的一年里帶來滿滿正能量。此外，金色三麥釀造的精釀背后，也都蘊含著獨特的故事與文化。精選一年產期只有二十八天的珍貴龍眼蜜釀造的蜂蜜啤酒，其背后是挖掘小鎮養蜂人的樸實與匠心；傳統茶藝與西方釀造工藝相結合的烏龍泡紐約啤酒，傳承的是中西交匯的風韻魅力；多層次果香四溢的花果山艾爾啤酒，倡導的是灑脫自由的生活態度。
金色三麥從經典德式釀酒工藝出發，金色三麥釀酒師團隊與世界不同酒廠交流，不斷優化釀造工藝，挖掘品質原料和當地故事與文化。目前，金色三麥已獲得五大啤酒賽事金牌，即IBC日本國際啤酒大賽、IBC英國國際啤酒大賽、AIBA澳洲國際啤酒大賽、EBS歐洲啤酒之星大賽和WBC世界啤酒大賽。業內大賽專業評委的肯定與背書，使金色三麥在精釀圈內擁有極佳口碑。因此，在從圈內走向圈外的過程中，新銳品牌金色三麥獲得了眾多支持，不斷與新朋友變成酒友，讓更多人品嘗到精釀的美好。
內在品質與文化保障精釀的高性價比，外在的設計與造型抓取年輕人的眼球。金色三麥精釀啤酒的包裝設計中將各種口味的精髓融入其中，風格獨特，彰顯年輕個性的追求，曾獲得設計行業大賽金獎，也曾被廣告設計平臺以“優秀案例”的形式廣泛傳播。
老羅首次選擇金色三麥這類新銳啤酒進行直播帶貨，除了以酒會友之外，更多的是對小眾文化的認同，與將小眾文化推向大眾視野的傳播。近幾年小眾文化逐漸走向大眾舞臺的發展趨勢，以金色三麥為例的精釀啤酒品牌也正通過大眾渠道逐步迎來大眾視野的關注，也將成為大眾化認可與喜愛的小眾文化。
