跨年之際,北國霧凇之都吉林迎來了一批中國商業(yè)頂級的企業(yè)家大佬,2019正和島(北大壺)新年論壇暨新年家宴首次北上落地吉林市。定位中國商界高端人脈深度社交平臺的正和島,曾先后邀請到吳敬璉、吳建民、柳傳志、李書福等國家級學者、領(lǐng)袖企業(yè)家參與到新年家宴上來,2019年陣容同樣“不容小覷”:遠東控股集團董事長局主席蔣錫培、修正集團董事長修淶貴、東盛集團董事長郭家學、三全集團董事長陳澤民、CCTV1大國品牌欄目制片人匡洪生……
(2019正和島家宴現(xiàn)場)
值得關(guān)注的是,今年的正和島家宴還迎來了一位同樣定位“高端”的伙伴:中國高端白酒品牌代表水井坊,作為正和島年度合作伙伴,以“2019正和島(北大壺)新年論壇暨新年家宴大會指定用酒”的身份驚艷亮相,大手筆承包了此次會議的企業(yè)家用酒,圈粉商業(yè)群體中的意見領(lǐng)袖們,并登上了他們的朋友圈,成為新年期間“身價最高”的新春禮酒。
(水井坊作為2019正和島家宴用酒,開啟中國商界大佬們的新春好運)
1、從電商熱銷到成功“上島”,水井坊獅豬CP霸屏新春
元旦春節(jié)總是酒企的旺季,伴隨著禮品市場的活躍,各大名酒企業(yè)也紛紛推出生肖紀念等紀念產(chǎn)品。而在這種產(chǎn)品紅海中,如何以創(chuàng)意取勝,如何在一大推生肖酒中脫穎而出并不容易。記者也了解到,其實在1月7日正式發(fā)布亮相之前,水井坊金獅晶豬“財福雙全”2019新春產(chǎn)品組合已提前在網(wǎng)絡(luò)上先火了一把:
2018年雙十二期間水井坊先是在微信官方商城玩了一把預(yù)售,上線后不到48小時便被“一搶而空”,首款生肖酒迎來開門紅,晶豬顯然成為“一瓶難求”的豬年網(wǎng)紅爆品;不僅如此,水井坊更是作為阿里新零售白酒行業(yè)年度創(chuàng)新合作伙伴,通過大量黑科技的加持,包括趣玩手淘AR等方式與消費者進行線上線下互動。即使在互聯(lián)網(wǎng)線上渠道產(chǎn)品創(chuàng)意層出不窮的環(huán)境下依然能夠“跳出來”獲得消費者的認可。
而在正和島為期三天的新年家宴中,水井坊更是承包了一眾參會嘉賓大佬元旦期間的朋友圈:不僅作為本次企業(yè)家新年家宴指定用酒,成為了高端商務(wù)人群的標配,供嘉賓新春賀歲;更有集體性刷屏的最嗨時刻,在歡迎晚宴的抽獎互動環(huán)節(jié)將整個家宴推向了高潮,神秘的限量新品傳承著水井坊的新年豬福與好運降臨到當晚最幸運的人:蔣錫培和匡洪生。
這兩位明星企業(yè)家都大有來頭:現(xiàn)任遠東控股集團有限公司黨委書記、董事局主席蔣錫培,本身就是商業(yè)大鱷與榮耀新品的貴氣相配,更因關(guān)鍵性的發(fā)言刷屏民企圈,和水井坊新品一樣都是“網(wǎng)紅”;而另一位企業(yè)家匡洪生,作為央視標桿欄目《大國品牌》的制片人,幸運地獲得同為“大國品牌”水井坊的新年第一份祝福,可謂相得益彰。從現(xiàn)場記者也了解到,許多企業(yè)家都被本次大獎的兩款新品“撩到了”,純度高達97%以上的金箔裝飾,金獅版典藏大師顏值出眾、高貴大氣;而晶豬的內(nèi)畫工藝生肖寓意明顯,藝術(shù)價值連城,很有收藏價值。
(正和島副總裁王昆鵬為蔣錫培頒贈水井坊好運大獎)
(正和島副總裁王昆鵬為匡洪生頒贈水井坊好運大獎)
春節(jié)營銷總是每個酒企的開年大戲,從水井坊本次的實踐來看,在基于600年“運”藏其中主題的統(tǒng)領(lǐng)下,從新品的題材創(chuàng)意、聯(lián)合阿里的網(wǎng)上引爆,到正和島商業(yè)ip的深度綁定,環(huán)環(huán)相扣,使得產(chǎn)品的熱度與聲量得到了多維度的提升與釋放,特別是正和島商業(yè)圈意見領(lǐng)袖的集體“帶鹽”更提升了金獅晶豬新品的價值感,反哺渠道的動銷。
2、從財富論壇到正和島家宴,水井坊憑什么收割商務(wù)精英
在2017年的年底,水井坊作為中國白酒的唯一代表驚艷亮相《財富》全球論壇,圈粉近1100位世界500強的高管、國際政要領(lǐng)導(dǎo)及各界代表;而在本次的正和島新年家宴上,同樣熟悉的高規(guī)格人群,同樣熟悉的商業(yè)精英代表,不變的依然是水井坊的刷屏引爆。只不過相比之前菁翠的高端定位與菁英階層的氣質(zhì)相投,本次亮相的“財福雙全”金獅晶豬更多了一些應(yīng)時應(yīng)景的春節(jié)創(chuàng)意,也成為支撐水井坊春節(jié)營銷的重要一環(huán)。
頻繁圈粉高端人群,收割高凈值精英群體,水井坊背后的硬實力究竟是什么?根本在于600年傳承的傳統(tǒng)釀制技藝,正是這種傳承成就了水井坊獨特風格與優(yōu)良品質(zhì)。當然,能夠切入正和島新春家宴這種門檻極高的場合,這與水井坊“運”藏其中鮮明的新春主題活動密不可分,通過限量發(fā)行、生肖賦能、藝術(shù)增持等方式,水井坊將金獅晶豬新品的新春賣點無限放大,這才有了二者的合作與碰撞。同時水井坊的品牌影響力,高端之余更含商務(wù)精英追求的時尚氣質(zhì)。
(水井坊首款生肖酒晶豬裝新品)
(圖片二選一:典藏大師新春升級版金獅裝新品)
當水井坊遇上正和島,這是19年的“豬”福、600年的運藏與7000億身價商業(yè)圈層的一次碰撞。在這場強強聯(lián)合的組合中,金獅晶豬成為最大的C位,不僅圈粉高端人群提升了品牌的人群轉(zhuǎn)化率,更是因為意見領(lǐng)袖們的代言提升了品牌活躍度,放大了品牌影響力,本次水井坊成功“上島”,下次會是什么?我們也期待不斷創(chuàng)新的水井坊能給我們帶來更多的驚喜與奇跡。
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