12月27日，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的，2018年“中國品牌年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)在香港舉行。大獎(jiǎng)最終將從華為、微信、中國國航、華潤雪花啤酒、北汽集團(tuán)等35個(gè)2018年活躍于中國經(jīng)濟(jì)舞臺領(lǐng)軍品牌中評選而出。
本次頒獎(jiǎng)大會(huì)的主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室成立于2003年，是一家具國際化、專業(yè)性于一身的世界級品牌研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)。參與評選的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。也正是因?yàn)橹鬓k方的專業(yè)性和權(quán)威性，“中國品牌年度大獎(jiǎng)”也被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”獎(jiǎng)。
據(jù)悉，已連續(xù)發(fā)布15年的“中國品牌年度大獎(jiǎng)”以品牌影響力為評判基準(zhǔn)，被視為消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表。世界品牌實(shí)驗(yàn)室會(huì)參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結(jié)合消費(fèi)者評價(jià)、專家前期調(diào)查，通過對這幾項(xiàng)指標(biāo)的綜合評審，最終從100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌選出“中國品牌年度大獎(jiǎng)”、中國十大影響力品牌”(TOP10)，以及6大特別單項(xiàng)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，而華潤雪花啤酒成為當(dāng)晚最大贏家。
依托于2018年品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，華潤雪花啤酒分別斬獲了2018 年度「中國品牌年度大獎(jiǎng)——中國啤酒行業(yè) NO.1」、2018年度「中國啤酒最具影響力品牌TOP10」兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，旗下子品牌勇闖天涯superX則被主辦方授以中國品牌年度大獎(jiǎng)“特別大獎(jiǎng)”——品牌營銷大獎(jiǎng)。
華潤雪花啤酒在2017年明確了業(yè)務(wù)增長、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展三大管理主題，提出十大重大戰(zhàn)略舉措后，通過積極推進(jìn)三大管理主題，通過不斷創(chuàng)新研發(fā)全面豐富產(chǎn)品組合，于2018年先后推出“勇闖天涯superX”、“匠心營造”兩款新產(chǎn)品，助力企業(yè)在不同細(xì)分市場提前占位。還與啤酒巨頭喜力集團(tuán)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，加速推進(jìn)了華潤雪花啤酒的高端布局和啤酒業(yè)務(wù)的國際化進(jìn)程，進(jìn)一步推動(dòng)了中國啤酒行業(yè)的快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示在過去的一年中，因?yàn)榘盐兆×藝鴥?nèi)消費(fèi)升級帶來的無限機(jī)遇，華潤雪花啤酒的品牌價(jià)值展現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢，較2017年相比增長12.8%，實(shí)現(xiàn)1386.66億元。憑借優(yōu)異的品牌價(jià)值表現(xiàn)，華潤雪花啤酒在世界品牌實(shí)驗(yàn)室年中公布的第十五屆《中國500最具價(jià)值品牌》榜單中位居第28名，與其他中國頂級品牌并駕齊驅(qū)。本次華潤雪花啤酒奪得“中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”(啤酒行業(yè))、“中國十大影響力品牌”(TOP10)這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，實(shí)屬實(shí)至名歸。
作為雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX，則針對現(xiàn)階段年輕群體的個(gè)性需求，在邀請人氣偶像王嘉爾做形象代言人的基礎(chǔ)上，還聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》和實(shí)力選手X-crew組合通過多維度玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷，不僅和年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生精神共鳴、成功引爆年輕市場，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)創(chuàng)新營銷的先河，為華潤雪花啤酒成功地打開了高端市場，邁出了轉(zhuǎn)型的第一步。
出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德•惠廷頓表示，“在21世紀(jì)，成功品牌的建立規(guī)則完全不同了，品牌通過創(chuàng)新才能脫穎而出，而非依靠品牌年齡的積累。新規(guī)則為中國品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大的機(jī)遇�！弊鳛橹袊【菩袠I(yè)的知名企業(yè)，華潤雪花啤酒未來將繼續(xù)致力于打造創(chuàng)新、高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品及受大眾信賴和喜愛的品牌，在推動(dòng)中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也將進(jìn)一步擴(kuò)大華潤雪花啤酒品牌的品牌影響力，讓品牌能夠成為動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新時(shí)代。
