不同的成長經(jīng)歷造就幾代人不同的消費(fèi)理念
從前，醬酒的主流消費(fèi)人群都定位在50后及60后。這部分人群在長期的消費(fèi)中形成了一種比較穩(wěn)定的行為方式。由于他們具有比年輕人更多的人生經(jīng)歷，見多識(shí)廣、經(jīng)驗(yàn)豐富，往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的自信和自尊。這樣一來，他們選擇商品時(shí)喜歡以自己的經(jīng)驗(yàn)來評(píng)價(jià)商品的優(yōu)劣。形成固有的品牌偏愛模式，很難去改變。而70后、80后則恰恰相反，權(quán)威已經(jīng)難以撼動(dòng)其消費(fèi)理念，他們更喜歡平易近人的平等型溝通方式。另一方面，文化程度的普遍提高，也提升了這部分人群對(duì)商品的鑒別能力。因此，他們?cè)谙M(fèi)方面更加自信，不再盲目跟風(fēng)。更重要的是，70后、80后對(duì)鑒賞能力有了更加理性的判斷，他們?cè)敢鉃槠肺陡顿~，同時(shí)，也對(duì)品質(zhì)和價(jià)格的要求更加苛刻。
如何將醬酒與年輕人的消費(fèi)觀念結(jié)合
但目前白酒市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上消費(fèi)群體的變化，依然沿用歷史、帝王將相、家國情懷等老套路試圖與消費(fèi)者溝通，顯然結(jié)果并不看好。這是醬酒最大的問題，也是醬酒行業(yè)最大的機(jī)遇。試想，在短短數(shù)十年時(shí)間內(nèi)，飲酒的主力人群逐漸替換，追求目標(biāo)截然不同。這其中，將會(huì)出現(xiàn)多少機(jī)會(huì)。抓住這樣的機(jī)會(huì)，儼然成為各大醬酒企業(yè)的第一目標(biāo)。究竟如何突破，才能在固有的醬酒傳統(tǒng)理念中殺出一條血路，與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣緊緊相連？
啟程的出現(xiàn)給了我們答案
糧小春-啟程其實(shí)已經(jīng)給出了我們答案。從包裝開始，就打破了傳統(tǒng)醬酒固有的刻板印象。圓柱烤金工藝瓶，流線造型，瓶底處設(shè)計(jì)采用弧度坡型收口落底，脫離傳統(tǒng)瓶型的厚重，更具靈動(dòng)性和精致感。同時(shí)，西方跳脫的現(xiàn)代藝術(shù)色彩與東方傳統(tǒng)高粱的含蓄之美相結(jié)合，外在勾勒與內(nèi)在神韻相輔相成，達(dá)成繁雜與簡約于一體、傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合的獨(dú)特設(shè)計(jì)。在外形上已經(jīng)具備完美的視覺觀感，抓足消費(fèi)者的眼球。
做醬酒不僅僅是做酒，更重要的是做品牌。品牌需要一個(gè)漫長的時(shí)間積累和精心雕琢，才能逐漸成就品牌，來面對(duì)最殘酷的市場經(jīng)濟(jì)競爭。通過醬酒作為一個(gè)縮影，打造一個(gè)具有永久生命力的品牌，才是屹立不倒的話題。白酒圈內(nèi)部分人士表示，只有像糧小春-啟程這樣，品質(zhì)、品牌等各方面都能做到最優(yōu)秀的企業(yè)，才有可能成為未來白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
就如同糧小春-啟程的理念一樣，沒有人會(huì)想到，橙色可以用來做一瓶酒的裝飾，何況還是一瓶白酒。看到這酒瓶的一瞬間，你會(huì)同筆者一樣，被這色彩驚艷，進(jìn)一步想去探其究竟。優(yōu)雅醇厚的醬酒，與活力無限的愛馬仕橙，可以碰撞出怎樣的火花，或許只有啟程，才會(huì)知道。
據(jù)悉，目前糧小春-啟程線上招商正在進(jìn)行，首批線上加盟，低投入即可享受最高合伙人待遇。
啟程，才有無限可能。
網(wǎng)址鏈接：http://www.lxcjiuye.com
上一篇：青島啤酒成功登陸南極，打造“極地歡聚吧”
下一篇：袁仁國：1月1日起上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)9％-25％
