11月24日下午，鳳凰網”品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會”·北京場隆重舉行。這是鳳凰網舉辦的年度品牌盛宴，主要探討在互聯網新時代背景下，品牌傳播的新趨勢、新動向。在此次會議上，四川沱牌舍得酒業榮獲“年度原生營銷大獎”，這是第一個獲得“原生營銷大獎”的白酒品牌！
鳳凰網作為中國領先的門戶類網站，聚集了眾多國內外優秀品牌。在此次頒獎現場，沱牌舍得酒業與奧迪同臺領獎。對于奧迪，你可能不陌生，但沱牌舍得酒業為什么能摘得這個獎項？作為此次頒獎環節的一匹黑馬，《舍得智慧講堂》有什么過人之處呢？
《舍得智慧講堂》自持大IP
在互聯網時代下，信息爆炸，內容同質化嚴重，想要抓住品牌的目標消費者，變得越來越困難，你甚至不知道，目標消費者在哪里。靠傳遞信息建立品牌的時代已經結束，靠品牌故事向消費者傳遞品牌價值觀，好像也越來越難以讓消費者走心。在互聯網時代下，建立關系和輸出內容成為品牌的核心。這也是原生營銷的核心所在——堅持以人為中心，讓營銷真正融入人的生活，以內容和場景，引起消費者和品牌的情感共鳴、價值認同。而《舍得智慧講堂》，就是這樣一個對目標消費者有強吸引力的長效內容IP。《舍得智慧講堂》自7月開播以來至今，網絡點播量達1.35億，沱牌舍得酒業的品牌好感度和美譽度節節飆升，沱牌舍得成為中國文化名酒領導品牌。
《舍得智慧講堂》是白酒行業的一次顛覆性嘗試
大家可能都或多或少的感受到，營銷趨勢在改變，尤其做營銷的人，更為敏感。然而愿意去嘗試新型品牌傳播方式的人，并不多。尤其對相對保守的白酒行業來說，《舍得智慧講堂》更是一次顛覆性的嘗試。沱牌舍得酒業告別了以往贊助和冠名社會IP的模式，轉而進行品牌自有IP的打造，以“名人+名言+名酒”的方式，通過雙視頻、雙音頻的媒介組合，讓品牌內涵和產品價值觀得到更加立體有效的傳播。我們完全可以說，這是一次具有前瞻性的和創新性的成功嘗試！
《舍得智慧講堂》是一個長效IP
一個長效IP，必須具有三個要素：品牌內核、產品價值觀和消費者情感共鳴。匯聚中外名家的思想精粹，分享引領群倫的舍得智慧。《舍得智慧講堂》凸顯了沱牌舍得酒業“舍百斤好酒，得二兩精華”的品牌理念。高端人物訪談節目，深度嘉賓對話，以一個個時代親歷者的講述，吸引目標消費者，并能真切的給到觀眾思想啟迪，開闊視野。
沱牌舍得相關負責人表示，“沱牌舍得酒業與鳳凰網共同攜手打造了《舍得智慧講堂》這個IP，不僅很好地詮釋和傳播了舍得精神，并在目標人群中形成好口碑，也幫助舍得贏得了更大的行業影響”。鳳凰網提出并貫徹“原生營銷”這一理念，是《舍得智慧講堂》開花結果的良好土壤。
我們期待，沱牌舍得酒業《舍得智慧講堂》繼續成就新的傳奇！
