2017年6月6日，由《成功營銷》雜志主辦的2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京隆重舉行。茅臺集團"與德國干杯-中國茅臺一帶一路行"海外活動及傳播案例斬獲2017金成獎"年度最佳品牌海外推廣獎"。

　　 "金成獎"作為中國內容營銷行業廣泛認同的專業性評選活動，從內容營銷創意及內容營銷價值出發，旨在甄選行業內最具代表性的內容營銷案例、公司、平臺，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓。本屆金成獎評選，茅臺"與德國干杯，中國茅臺一帶一路行"項目通過層層選拔，從眾多入圍案例中脫穎而出，一舉奪得"年度最佳品牌海外推廣獎"。此外，諸如海瀾之家、麥當勞、京東、騰訊等知名企業也均獲得營銷類獎項，展現了各行業內容創新的百花齊放。

　　"與德國干杯，中國茅臺一帶一路行"項目是茅臺深度擁抱全球市場，文化出海，樹立茅臺國際品牌形象的海外推廣營銷案例�；顒佑�2016年12月在德國漢堡舉辦，云集300余名德國政、商、文化、媒體界等知名人士，以高規模的嘉賓陣容、百年文化展覽、精典產品展覽、獨具創意的茅臺雞尾酒會、高端商務會談、亮點突出的品牌推介晚宴，以及極具影響力的海內外全媒體傳播，獲得國內外高度認可，并為白酒行業的海外之旅提供了創新范本。

　　近兩年來，國家政策對中國文化大力扶持，國家"一帶一路"政策更是強調文化先行的概念，品牌"出海"成為近年來企業中的"熱詞"。從互聯網科技品牌，如華為、阿里巴巴、小米的大步闊進，到消費品行業尤其是傳統白酒企業的茅臺、五糧液等海外推介嘗試，中國品牌正在大力尋求海外市場的突破，中國企業在海外市場的認知和口碑正迎來歷史的轉折期。作為民族品牌的代表，白酒行業的領頭羊，茅臺一直以來積極響應國家"一帶一路"戰略號召，以文化為軟輸出，通過國內外一系列營銷活動成功展示了中國民族品牌的世界影響力。

　　茅臺"一帶一路"行德國站活動設計并落成了德國茅臺文化交流協會，茅臺集團袁仁國董事長被授予"中德文化交流大使"稱號。此外，茅臺還開發了" 一帶一路" 紀念酒，并在德國漢堡正式宣布亮相。此酒以現代設計理念，呈現茅臺酒在" 一帶一路" 沿線的美好前景。

　　活動同步引發國內外各大媒體聚焦關注，并通過創意H5、病毒視頻等新媒體營銷形式，在國內雙微平臺，國外Facebook平臺及各大媒體網站趣味傳播中國文化和中國酒文化，吸引了一大批海外粉絲，并取得了立竿見影的銷售提升。

　　茅臺兩年前即開始在"一帶一路"沿線國家開始深耕布局。從2015年始，茅臺相繼在俄羅斯、意大利、美國、德國等地舉辦品牌推介活動，這一連串規模巨大、影響廣泛的海外推廣活動,極大地攪動了國際酒類市場。今年，茅臺已超越全球烈酒巨頭帝亞吉歐，成為市值全球第一的烈性酒企業，這也使茅臺酒迅速從華人社會走向更寬闊的西方主流社會，更從整個形象氣質上，貼近跨國酒業先進的營銷潮流。

　　據了解，未來，茅臺將進一步深耕海外市場，借助"一帶一路"這一新的成長機會，更多參與到世界級品牌的全球競技中。

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