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2017年第一季度華潤啤酒銷量錄得單位數字增長

收藏        分享時間:2017/5/28 12:24:56 瀏覽:1419人  編輯:WY小編
2017年第一季度華潤啤酒銷量錄得單位數字增長

  華潤啤酒5月25日舉行股東周年大會,投資者關系總監謝丹瀚會后透露,公司首季銷量與嘉士伯、百威、青島等知名品牌相若,錄得單位數字增長,相信全年表現優于市場平均水平,且公司盈利增長較營業額增長更快,料中長期經營槓桿將正面增長。他又指,隨著啤酒產品高端化的不斷推進,銷售單價上漲將是中長期趨勢。

  謝丹瀚介紹,今年第一季度,行業平均銷量下跌了0.9%,而受到旺季的天氣變化等因素影響,估計市場中期銷量波幅介乎升跌3%至5%之間。盡管公司未有具體銷售目標,但希望能夠保持領先于市場的表現。

  他續指,此前收購的雪花啤酒銷售強勁,佔華潤啤酒總銷量90%,在內地的市場佔有率已超過25%,未來還將不斷提升,在行業持續整合、優勝劣汰的環境下,目標成為最終留下的“玩家”之一。

  市傳華潤啤酒有意收購青島、燕京等知名品牌,此前管理層亦曾表示會在國內外尋求併購與目標。問及有無收購目標及計劃,謝丹瀚回應稱不便評論,又強調無論是否併購,都會致力于提高市場佔有率,增強競爭力,并會對市場機會保持關注。此外,麥芽、大米、啤酒花等原材料價格一路上漲,令啤酒生產商面臨不小的成本壓力。謝丹瀚希望做到更加精準的採購,同時降低營銷等其他費用,逐步消化原材料價格波動帶來的影響,惟今年的營銷費用尚難預測。

  公司于去年關閉了2間廠房,現有廠房98間,今年將繼續進行產能優化。不過謝丹瀚稱,由于內地啤酒市場龐大,改善廠房配置的工程需時較長,最近1到2年都處于過渡階段,未披露具體的產能優化目標。

  謝丹瀚強調公司注重差異化營銷,融入傳統元素,先后推出了古建筑系列、臉譜系列等反映中國文化特色的產品,均取得不錯的市場反應。不過華潤啤酒在香港市場起步較晚,目前僅有“勇闖天涯”一款產品。謝丹瀚表示,香港市場更加成熟,且客戶體量較小,要“慢慢做起來”。

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