“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將于5月14日在京舉行。隨著論壇鄰近，酒企綁定大事件的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)再度引人關(guān)注。據(jù)悉，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司旗下大單品國(guó)緣，將通過(guò)成為騰訊新聞報(bào)道合作伙伴的方式，搭上“一帶一路”的便車(chē)。
屆時(shí)，騰訊新聞將對(duì)“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道、全程直播以及高端訪(fǎng)談的播報(bào)，這意味著國(guó)緣的品牌形象將與“一帶一路”相綁定，在論壇期間透過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全程展現(xiàn)。
借勢(shì)“一帶一路”高峰論壇，加快全國(guó)化布局步伐
隨著白酒品牌集中度日益提高，酒企邁進(jìn)“品牌之路”的共識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，品牌力在構(gòu)建酒企全國(guó)性的影響力中的作用愈加明顯。2016年以來(lái)，洋河借勢(shì)G20峰會(huì)、郎酒邀請(qǐng)郎平代言、汾酒冠名文化類(lèi)節(jié)目、五糧醇植入大銀幕……各大名酒企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)形式上的不斷創(chuàng)新，在全國(guó)范圍內(nèi)強(qiáng)化品牌傳播力度。
在借勢(shì)“一帶一路”的傳播中，今世緣方面將本次冠名“一帶一路”高峰論壇新聞報(bào)道稱(chēng)作“邁出全國(guó)化的重要一步”，同樣展現(xiàn)出全國(guó)性品牌傳播力度的加大。
據(jù)了解，今世緣已確定了“2+4+N”的全國(guó)市場(chǎng)拓展策略，重點(diǎn)開(kāi)拓北京、上海、山東、河南、安徽、浙江等地區(qū)的市場(chǎng)。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，希望在立足江蘇的前提下，通過(guò)在省外市場(chǎng)實(shí)施“突破工程”，將今世緣的產(chǎn)品和文化中的精華帶向全國(guó)、乃至全世界。“一帶一路”倡議逐步從中國(guó)方案升華為世界強(qiáng)音，國(guó)緣也希望從一個(gè)區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。
“致力于最具影響力的文化品牌、最具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新企業(yè)、最具吸引力的精神家園，這就是我們要成為騰訊新聞報(bào)道合作伙伴，贊助‘一帶一路’的初衷。”胡躍吾表示。
立足江蘇、跳出江蘇，提出“中國(guó)中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”新定位
值得注意的是，在借勢(shì)“一帶一路”的傳播中，國(guó)緣打出“中國(guó)中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”的宣傳語(yǔ)。
胡躍吾稱(chēng)，國(guó)緣品牌既要立足江蘇，更要跳出江蘇，所以一方面要持續(xù)提升“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”市場(chǎng)地位，另一方面要搶占高端人群“心智資源”。在當(dāng)下“產(chǎn)品過(guò)剩+信息爆炸”時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)主導(dǎo)新品類(lèi)、讓企業(yè)及產(chǎn)品與眾不同，才是占有高端人群心智之道。所以，“中國(guó)中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”這一新戰(zhàn)略定位的提出，是今世緣為開(kāi)啟國(guó)緣全國(guó)化戰(zhàn)略而精心策劃的。
他表示：“當(dāng)前國(guó)際酒度是42度，這相當(dāng)于中度酒，也符合現(xiàn)在人的健康消費(fèi)理念，隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化協(xié)作程度的加深，我們預(yù)判42度將成為未來(lái)國(guó)際流行趨勢(shì)。所以，國(guó)緣主推42度以順應(yīng)國(guó)際潮流趨勢(shì)和健康飲酒趨勢(shì)。”
據(jù)今世緣江蘇省內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商反映：“目前團(tuán)購(gòu)價(jià)在300元左右的對(duì)開(kāi)國(guó)緣銷(xiāo)量很不錯(cuò)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)比較快，四開(kāi)國(guó)緣等產(chǎn)品在省內(nèi)區(qū)域擁有良好的口碑和消費(fèi)者反饋。”借勢(shì)“一帶一路”高峰論壇，能否加速?lài)?guó)緣的品牌和口碑效應(yīng)向全國(guó)擴(kuò)展，我們拭目以待。
強(qiáng)化品牌調(diào)性，國(guó)緣互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播“棋高一著”
自2004年國(guó)緣創(chuàng)牌，品牌定位和品牌運(yùn)作策略將國(guó)緣成功置于政商消費(fèi)、高端商務(wù)消費(fèi)、涉外消費(fèi)等高層級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景。
10余年來(lái)，品牌運(yùn)作方面，國(guó)緣先后作為中國(guó)外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒、上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)館專(zhuān)用白酒，并四次被選定為奧運(yùn)江蘇健兒慶功用酒，綁定民族榮譽(yù)與體育精神。
2017年國(guó)緣將“綁定大事件”品牌傳播策略轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托2017年國(guó)家大事件及邦交文化往來(lái)項(xiàng)目，提升國(guó)緣品牌知名度及品牌地位，實(shí)現(xiàn)“凡有國(guó)事，必有國(guó)緣”的品牌形象效果，本次冠名騰訊新聞在“一帶一路”高峰論壇期間的新聞報(bào)道便是其中的重要一環(huán)。
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