4月份以來，53度普通飛天茅臺發貨節奏稍慢，未跟上終端消化速度，一批價繼續保持上漲態勢。目前53度飛天茅臺酒的一批價漲到1290元/瓶至1299元/瓶之間，目前缺貨較為嚴重；多地零售店、煙酒店零售價漲至1350元/瓶至1400元/瓶左右。在此前的貴州茅臺酒市場工作會上，茅臺集團總經理李保芳指出，將采取嚴厲措施抑制市場價格過快上漲。
價格持續上漲
4月17日，記者在一大型酒類電商平臺發現，53度飛天茅臺標價達到1399元/瓶；京東商城53度飛天茅臺售價為1299元/瓶，但顯示缺貨；茅臺集團官方商城目前售價1199元/瓶，但每天僅補庫存60瓶，每人限購2瓶且付款成功后30天內發貨，不接急單。
2012年以來，茅臺酒價格一度降到850元/瓶左右；到2016年年中，茅臺酒市場明顯升溫。2016年9月，價格站上1000元/瓶，全年實現了淡季不淡、旺季更旺的態勢。對于2016年茅臺酒零售價格漲至1250元/瓶的主要原因，茅臺集團公司總經理、股份公司代總經理李保芳表示，政策有效推動茅臺的消費結構調整；行業回暖和全面消費升級帶動了茅臺酒消費；茅臺酒的不可復制一定程度上促進了茅臺酒價格的提升；茅臺集團因時而動、順勢而為，較好地把握了市場趨勢。
李保芳指出，茅臺酒市場價格維持在1250元/瓶左右，能夠較好地維持公司、經銷商的利益，消費者也能接受，處于兼顧三方利益的價格區間。在這個過程中，茅臺始終堅持819元/瓶的出廠價。
事實上，茅臺酒的供需局面一直較緊。數據顯示，今年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前已銷售6500多噸，占全年計劃的30%以上。下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。對于一季度的銷售情況，公司表示，繼續呈現市場緊俏、供不應求、零庫存局面。分析人士指出，目前處于白酒消費淡季，茅臺酒價格上漲存在一定的市場心理預期因素。
業內人士表示，包括一批商在內的渠道商存在哄抬茅臺酒價格的情況，試圖攫取更多利潤。李保芳則表示，對于收割利潤過于貪婪，是價格上漲的主要推手之一。
加大管控力度
貴州茅臺副總經理、銷售公司董事長王崇琳表示，茅臺酒價格過高、過快上漲的局面，不是茅臺和大眾消費者所樂于見到的，茅臺在尊重市場的同時，將采取果斷措施解決問題。貴州茅臺總經理助理、銷售公司總經理馬玉鵬宣布，茅臺酒銷售公司即將下發《關于2017年茅臺酒市場價格管控方案》，各地要做好53度茅臺酒和雞年生肖茅臺酒的價格檢查，做好43度茅臺酒和陳年茅臺酒的竄貨檢查；飛天茅臺酒專賣店建議標牌價為1199元/瓶，市場目標管控價位1299元/瓶；雞年茅臺酒專賣店建議標牌價為1299元/瓶，市場目標管控價為1599元/瓶。
零售商一般在批發價基礎上加價10%左右。據此測算，要想實現1299元/瓶的目標管控價位，只有控制一批價在1200元/瓶以內，且相關渠道商都有利潤。
專家指出，茅臺的價格管控政策有助于清理職業炒家，讓茅臺酒的銷售保持良性狀態。對于價格的管控效果，短期內53度茅臺酒零售價格不會高于1300元/瓶，但中秋后價格可能漲過1500元/瓶。
李保芳曾在多個場合表示，不允許暴利現象出現。4月初，面對生肖茅臺酒價格過快上漲，李保芳強調，生肖酒是用來喝的、用作紀念的，不能讓個別人惡意炒作，茅臺不能坐視不管。4月6日，貴州茅臺酒銷售有限公司發布通知，計劃增加茅臺雞年生肖酒市場供應量。此前由于雞年生肖酒市場中出現的問題，6家大型經銷商和1家電商公司被追責。
安信證券表示，從2016年上半年的“漲價引導”到目前的“價格管控”引導，顯示出公司在茅臺酒價格快速上漲之后的謹慎。公司管理層明確指出了價格上漲過快問題，再次強調“統籌平衡企業、經銷商和消費者三方利益，確保茅臺酒市場發展健康、可持續”。茅臺酒中長期價格仍有上升空間，但短期快速上漲會否產生消費擠出值得警惕。尤其是在出廠價未調高、公司不受益情況下，價格管控確有必要。
預收賬款大增
4月10日，貴州茅臺股價沖至394元/股，登上全球烈酒企業市值第一名。4月13日，貴州茅臺總市值突破5000億元。
4月13日，貴州茅臺指出，2017年第一季度白酒產量、銷量、含稅收入、利潤等數據均同比增長，且增長率均達到兩位數。年報顯示，2016年貴州茅臺實現營收和凈利潤分別為388.62億元、167.18億元，分別增長18.99%和7.84%。此外，預收賬款和經營現金流分別達到175.41億元、374.51億元，同比分別增長112.32%、114.79%。
其中，茅臺酒收入為367.14億元，同比增長16.39%；銷量2.29萬噸，同比增長15.76%；其他系列酒收入21.27億元，同比增長91.86%，銷量1.40萬噸，同比增長81.69%，系列酒加大營銷力度效果顯著。但從比例來看，茅臺酒占比白酒收入達94.47%，其他業務和系列酒僅占5.47%。
預收賬款被稱為酒企的業績“蓄水池”，是增長潛力的重要指標。貴州茅臺2016年的預收賬款創新高，達到175.41億元，較上年同期增長112.32%。
中泰證券指出，利潤增速遠低于收入增速，主要是消費稅基調整和部分產品未從銷售公司發出提前確認稅收造成，高稅基背景下預計2017年利潤增速將逐步回升。
