3月2日晚間，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司披露2016年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.62億元，與上年同期相比增長26.42%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.81億元，較上年同期增加564.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8019.9萬元，同比增加 1,025.11%。從主營業(yè)務(wù)來看，沱牌舍得中高檔酒的營收比上年減少8.16%，低檔酒的收入暴跌25.94%。
年報(bào)表示，2016年度公司營業(yè)收入比上年同期增長，主要原因是公司著力營銷改革創(chuàng)新，聚焦重點(diǎn)市場，大力推廣精細(xì)化營銷，提升營銷管理和服務(wù)水平，公司中高檔系列酒銷售收入增加所致。凈利潤大幅增長主要是報(bào)告期公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，毛利率增加，以及銷售收入增長所致。
業(yè)內(nèi)人士分析，沱牌舍得的主要業(yè)務(wù)為白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有醬香型產(chǎn)品天子呼、吞之乎等，濃香型產(chǎn)品舍得系列酒、陶醉系列酒、沱牌天曲系列酒、沱牌特曲系列酒、沱牌優(yōu)曲系列酒和沱牌大曲系列酒等品種。該公司在2015年進(jìn)行重大股權(quán)改制，實(shí)際控制人由射洪縣人民政府變更為民企天洋控股。天洋控股通過經(jīng)營主題公園、IP夢工廠等文化產(chǎn)業(yè)，積累了豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。沱牌舍得以自身產(chǎn)品品質(zhì)，輔以專業(yè)的推廣和品牌運(yùn)營，使其實(shí)現(xiàn)了快速增長。同時(shí)，近年來白酒市場復(fù)蘇明顯，高端白酒價(jià)格的上漲使次高端酒企依托此價(jià)位段上產(chǎn)品放量，實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的大幅增長，并展現(xiàn)出比高端品牌更高的彈性。另外，新管理層堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，并一改舊有的“重品質(zhì)、輕營銷”問題，選定川渝、甘肅、京津、東北、冀豫等作為全國五大重點(diǎn)區(qū)域市場，增加銷售團(tuán)隊(duì)人數(shù)，實(shí)施更明確的激勵(lì)制度。該公司與經(jīng)銷商合力開拓新渠道與終端，增強(qiáng)了廠家對市場的了解和把控力。
