1月5日，記者獲悉重磅消息：當(dāng)天，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)2017年1號(hào)文件——《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒價(jià)格調(diào)整的通知》。
提價(jià)通知
通知表示，經(jīng)公司研究決定，現(xiàn)將紅花郎系列產(chǎn)品以及郎牌郎酒出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
一、價(jià)格方面：
53度紅花郎15，出廠價(jià)調(diào)整為440元/盒；44.8度紅花郎15，為420元/盒；39度紅花郎15，400元/盒；53度紅花郎10，300元/盒；44.8度10，280元/盒；39度紅花郎10，260元/盒；
53度青花郎，出廠價(jià)調(diào)整為680元/盒；44.8度青花郎，為650元/盒；39度青花郎，630元/盒；取消所有配贈(zèng)政策。
另外，郎酒經(jīng)典款——郎牌郎酒系列產(chǎn)品價(jià)格也漲15元/瓶。同時(shí)，取消共建基金和市場(chǎng)支持費(fèi)用。
二、調(diào)價(jià)時(shí)間方面：
1、郎牌郎酒，價(jià)格自發(fā)文之日起執(zhí)行。
2、紅花郎系列產(chǎn)品：出廠價(jià)格自2017年2月25日起執(zhí)行
三、紅花郎系列產(chǎn)品2017年2月25日前訂單處理規(guī)則
庫(kù)存超過2016年約定高限庫(kù)存商家的訂單不予受理
另外，記者獲悉， 2017年紅花郎10和紅花郎15渠道訂貨配贈(zèng)政策將有所調(diào)整：2017年上半年依然延續(xù)2016年政策，7月1日后會(huì)調(diào)減配贈(zèng)政策。
三點(diǎn)值得注意
進(jìn)入2017年以來，就有不少紅花郎經(jīng)銷商與記者就紅花郎價(jià)格問題進(jìn)行過溝通。
大部分經(jīng)銷商認(rèn)為，紅花郎目前庫(kù)存已經(jīng)處于合理階段，已經(jīng)回到了發(fā)展的正常軌道上。
在目前各大名酒企業(yè)以及各行各業(yè)紛紛漲價(jià)的大背景下，紅花郎進(jìn)行適度價(jià)格調(diào)整，有利于牢牢鞏固醬酒老二的地位。
而今日，紅花郎事業(yè)部的整體價(jià)格調(diào)整通知如約而至了。
從通知來看，有3點(diǎn)值得注意：
1、其核心單品53度紅花郎10和53度紅花郎15出廠價(jià)上漲幅度為10%，另外，在訂貨配贈(zèng)政策上也有調(diào)整，可見，其價(jià)格調(diào)整力度不小。
2、從時(shí)間上來看，紅花郎系列產(chǎn)品，出廠價(jià)2月25日起執(zhí)行，配贈(zèng)政策從7月1日期執(zhí)行。這一點(diǎn)也表現(xiàn)出了郎酒高層的謹(jǐn)慎。表明了將給予渠道以時(shí)間，逐漸完成對(duì)價(jià)格的提升。
3、另外，為了使得商家?guī)齑婧侠恚删品矫嬖谟唵翁幚砩弦沧隽讼鄳?yīng)規(guī)定，確保了商家處于合理庫(kù)存之中。
紅花郎漲價(jià)的底氣
在2016年12月28日郎酒集團(tuán)在新辦公樓召開的董事會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林直接表示，要求全集團(tuán)要以喬遷新址辦公為契機(jī)，把搬遷新的辦公樓作為郎酒事業(yè)的新起點(diǎn)，開啟郎酒事業(yè)的新征程。
同時(shí)，他給郎酒提出了短期目標(biāo)：2018年銷售額達(dá)到100億元，利潤(rùn)率保持20%以上。
當(dāng)時(shí)消息發(fā)出后，就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為頭狼的紅花郎不容忽視。
“可怕的是，經(jīng)過2015年和2016年，紅花郎已經(jīng)完全解決了此前市場(chǎng)遺留的庫(kù)存、市場(chǎng)等問題。加上上市預(yù)期，廠商目前信心很足。進(jìn)一步提升其在醬酒領(lǐng)域的地位將是其2017年的重點(diǎn)工作。提價(jià)應(yīng)該是其下一步的動(dòng)作。”該人士當(dāng)時(shí)判斷道。
“2016年，紅花郎在解決了市場(chǎng)問題的基礎(chǔ)上，銷售業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的勢(shì)頭，漲價(jià)應(yīng)該是其下一步工作。”有業(yè)內(nèi)人士此前也分析道。
采訪中，經(jīng)銷商認(rèn)為郎酒提價(jià)的底氣主要體現(xiàn)在幾方面：
一則，2016年全年，紅花郎在全國(guó)范圍內(nèi)直接面對(duì)醬酒核心消費(fèi)群體，開展了上萬場(chǎng)盲品活動(dòng)，憑借品質(zhì)在消費(fèi)者心中樹立了性價(jià)比最高的高端醬酒印象；
二則，高調(diào)牽手郎平代言郎酒品牌，該事件營(yíng)銷在全國(guó)范圍內(nèi)不斷落地，對(duì)紅花郎的品牌提升起到了積極作用。
另外，也有經(jīng)銷商介紹道，2016年，郎酒還針對(duì)全國(guó)煙酒店渠道，建立聯(lián)盟商，使得終端合作更為緊密。“這些工作都讓紅花郎提價(jià)有了信心。”經(jīng)銷商表示。
另外，據(jù)郎酒方面相關(guān)人士透露，2017年郎酒將繼續(xù)在渠道各環(huán)節(jié)以及消費(fèi)者環(huán)節(jié)上進(jìn)行調(diào)控，滿足渠道各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，以確保紅花郎系列產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定持續(xù)上漲。
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