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高端白酒價格有望繼續上漲

收藏        分享時間:2016/10/27 11:52:54 瀏覽:1161人  編輯:阿武美酒
高端白酒價格有望繼續上漲

  高端白酒銷售近期量價齊升,茅臺、國窖1573等終端銷售量超過預期。目前,經銷商等終端渠道出現供貨短缺,支撐白酒價格提升。業內預計,第四季度渠道補充庫存積極性較高,白酒價格有望繼續上漲。

  經銷商補庫存積極

  記者獲悉,在上周落幕的秋季糖酒會上,茅臺經銷商大會反饋出積極的市場信息。目前,茅臺在全國大范圍缺貨,渠道庫存較低。有經銷商反映,在其區域市場只能暫靠消化定制開發酒、老酒、外區貨勉力支撐,消費需求端的普通飛天茅臺預訂數遠超供給端的入市數量,供需偏向失衡。在大量茅臺一級經銷商零庫存的情況下,廠家產量大于出貨。分析人士認為,其意在為春節旺季儲備,預計第四季度渠道補充庫存積極性高,價格有望繼續上漲。

  渠道供貨緊張在其他白酒品牌也有體現。有關人士透露,瀘州老窖的國窖1573、特曲、窖齡酒等產品近期已全面停貨。這顯示出任務提前超額完成后,接下來將控制出貨去庫存。瀘州老窖在經銷商溝通會上公布,截至2016年9月,國窖1573已完成全年銷售指標,2016年銷售規模達到了歷史最高峰。

  此前有報道稱,從10月1日起直至春節銷售前,夢之藍系列產品也停止供貨,洋河夢之藍2016年實現30%的增速,銷售額據估算已經實現50億元收入。

  除以上品牌外,在國慶節前,五糧液、古井等都已經完成全年任務,茅臺的全年任務也接近完成。業內人士認為,高端白酒供貨緊張趨勢短期內不會得到改善。

  價格小幅穩步上揚

  專家表示,在供需失衡的情況下,經銷商由于額度幾無,由于提貨計劃無把握,市場達成漲價預期;疊加惜售苗頭,導致目前普通飛天茅臺一批價小幅穩步上揚,大概率將突破千元。相關銷售數據顯示,近三周茅臺一批價每周上升10元/瓶,升至980元至990元/瓶,團購價990元至1000元/瓶左右,多地的團購價格已達1030元/瓶。有經銷商表示,希望飛天最終零售價不超1300元/瓶,春節供貨能夠得到保證。貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理馬玉鵬表示,茅臺未來不會增量,但元旦春節不會斷貨,同時保證終端價格不會大幅上漲。

  對于茅臺酒漲價的原因,酒業營銷專家晉育峰向記者表示:“此輪漲價,首先是茅臺自身品牌價值稀缺性支撐;其次春節前這段時間傳統上本就會有小幅的提價;此外,今年茅臺經銷商出貨較快,茅臺的發貨計劃執行得較快,全年21000噸左右的產量上半年已完成出貨14000噸,下半年僅剩8000噸左右的供應量,供應吃緊是此次漲價的主要原因。”對于未來的價格發展趨勢,晉育峰表示,目前已有個別地方的一批價破千,預計后期一批價會1000元至1100元/瓶徘徊。

  瀘州老窖于近期下發并執行國窖1573經典裝價格雙軌制。業內人士指出,實質上就是上調國窖1573價格。依照該制度,國窖1573經典裝計劃內配額結算價保持不變,計劃外配額價格為660元/瓶;計劃內10月配額暫定為4-9月月均數的90%。此外,還出臺了國窖1573經典裝保證金制度,計劃內結算價加收20元/瓶保證金。瀘州老窖在經銷商會議上強調,今年國窖1573實行“年份定價”,前一個月報下一個月的配額,超過配額部分,需要加價打款,目前全國的庫存很低。公司表示,國窖1573經典裝將實施穩價策略,確保市場價格穩中有升,堅持高端定位。

  高端白酒概念股:

  貴州茅臺:公司2009年共生產茅臺酒及系列產品2.93萬噸,銷售額達65.8億元;大股東貴州茅臺集團也斥資200億元欲將產能擴大到4萬噸;公司預計到2015年,公司主要產品產量超3萬噸,實現銷售收入260億元;到2020年,產量達超4萬噸的目標,銷售收入實現500億元。

  五糧液:公司商品酒生產能力已達到45萬噸/年,成為世界上最大的釀酒生產基地;公司2009年白酒銷售額達69億元。

  瀘州老窖:公司現有基酒儲量7萬噸左右,白酒產業的目標是到2013年銷售收入達到100億元,凈利潤保持兩位數增長;公司2010 年計劃實現銷售收入58億元。

  水井坊:可查資料顯示,截至2007年,公司白酒產能在5000-6000噸,存酒有3.5萬噸左右;2009年實現營業收入11.35億元;大股東全興集團將43%的股權轉讓給著名的洋酒銷售巨頭帝吉歐集團,從而拉開了公司借助新股東實現全球化銷售的意圖。

  古井貢酒:公司白酒產能5萬噸/年,老基酒儲量2萬噸,2009年營業收入10.37億元;瀘州老窖通過公司控股股東股權劃轉實現公司改制,引入瀘州老窖集團、興瀘集團,其未來發展值得期待。

  洋河股份:公司白酒產能合計8.7萬噸,2009年實現營業收入達40.02億元;洋河股份收購江蘇雙溝酒業40.59%的股權,成為雙溝酒業的控股股東;公司發展瓶頸在于基酒資源略顯不足。

  酒鬼酒:公司白酒產能2-3萬噸,庫存基酒3萬噸,2009年銷售收入3.65億元;酒鬼酒有2000畝工業用地、480多畝商業用地及3萬噸基酒。其中土地資產價值超過12億元,而3萬噸基酒,一旦形成產品,市場價值約為15億元;國資委推動中儲糧整合,而整合對象中糖公司為酒鬼酒實際控制人。

  山西汾酒:公司白酒產能5萬噸/年,2009年白酒營業收入21.4億元;近期有媒體報道,山西30位煤老板組建中汾酒業投資有限公司欲注資山西汾酒50億元,而汾酒集團正在籌劃將產能擴大至15萬噸/年。

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