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金種子酒業(yè)績慘遭滑鐵盧:營收凈利雙降

收藏        分享時間:2016/9/14 11:58:06 瀏覽:2221人  編輯:阿武美酒
金種子酒業(yè)績慘遭滑鐵盧:營收凈利雙降

  金種子酒近日發(fā)布2016年上半年財(cái)報,其中營收下降12.02%,凈利下降68.38%,僅1000多萬元。此前金種子酒業(yè)績已經(jīng)連續(xù)下降三年。在今年上半年白酒行業(yè)普遍復(fù)蘇的情況下,金種子酒業(yè)績依然大降,而主要原因則是中低端酒業(yè)務(wù)受阻。業(yè)內(nèi)人士指出,金種子酒明顯后勁不足,使得渠道吸引力下降,喪失了核心競爭力。而且產(chǎn)品升級并不成功,沒有跟上消費(fèi)升級的趨勢,很難搶占中高端市場份額。

  凈利連降三年

  據(jù)金種子酒發(fā)布的2016年上半年財(cái)報顯示,營業(yè)收入為7.59億元,相比去年同期下降12.02%;凈利潤為1083萬元,相比去年同期下降68.38%。然而,今年上半年部分白酒企業(yè)均出現(xiàn)營收、凈利雙增的局面,一些業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為當(dāng)前白酒行業(yè)開始出現(xiàn)回暖的跡象。

  據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)2016年上半年財(cái)報顯示,白酒業(yè)務(wù)方面,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.48億元,同比增長3.93%;毛利率為62.53%,增長3.62個百分點(diǎn)。

  實(shí)際上,自2013年以來,金種子酒已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)凈利下滑,2013年、2014年、2015年的凈利潤分別為1.33億元、8856.17萬元和5208萬元,同比降幅分別為76.22%、33.64%和41.19%。

  對此,金種子酒曾將業(yè)績下滑歸咎為,受宏觀政策和白酒行業(yè)深度調(diào)整影響,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,中高端白酒銷售比重下降。

  中低端白酒難賣

  事實(shí)上,金種子酒曾作為強(qiáng)勢地方酒企輝煌一時,然而在2013年,市場風(fēng)向突變,金種子酒業(yè)績也慘遭滑鐵盧,到2015年時金種子酒營收僅為17.28億元。距此前設(shè)定的40億元目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

  據(jù)了解,金種子酒的核心產(chǎn)品是祥和、柔和兩款中低端盒酒產(chǎn)品,其主要是通過大面積鋪貨和產(chǎn)品陳列增加曝光率,以此促進(jìn)銷售。

  白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出,金種子酒的主要市場為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,通過渠道價格進(jìn)行拓展,犧牲利潤達(dá)到換取市場的目的。當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢酒企加大市場投入后,搶占中低端市場,金種子酒明顯后勁不足。

  白酒營銷專家晉育峰同時分析指出,當(dāng)前除了一線白酒業(yè)績增長之外,其他白酒業(yè)績增長的企業(yè)都是二線大區(qū)域龍頭,地方性酒企業(yè)績依然下降。目前安徽市場的幾個白酒龍頭企業(yè)已經(jīng)沒有金種子酒的地位了。

  健康酒布局前途未卜

  實(shí)際上,由于業(yè)績不好,金種子酒也嘗試希望布局健康酒來改善局面。

  7月27日,金種子酒發(fā)布公告宣布,擬使用資金1000萬元設(shè)立安徽大金健康酒業(yè)公司。金種子酒辦公室工作人員曾對記者表示,在健康酒產(chǎn)品體系方面,目前主推和泰苦蕎酒,主要瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)人群,未來還會陸續(xù)推出其他產(chǎn)品。

  晉育峰表示,白酒企業(yè)沒有任何一家做健康酒做得很成功。茅臺、五糧液均有保健酒公司,成立了很長時間但依然不支撐主營業(yè)務(wù)。

  此外,記者還了解到,同屬安徽地方性酒企,古井貢酒早在今年春季糖酒會期間就推出健康型白酒——37°C亳菊酒。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,地方性白酒布局健康酒也讓市場競爭變得更加激烈。此外,從內(nèi)部來看,金種子酒的產(chǎn)品升級并不成功,沒有跟上消費(fèi)升級的趨勢,很難搶占中高端市場份額,未來如果不在產(chǎn)品上下功夫,恐怕很難扭轉(zhuǎn)頹勢。

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安徽金種子集團(tuán)有限公司
所在地區(qū):安徽
所屬品牌:金種子

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