9月8日，記者得到重磅消息：茅臺針對專賣店（經銷商）體系增加配額。這是在經歷中秋節前價格暴漲，官方在各種會議上維穩價格之后推出的實質性舉措。
此次具體措施為：根據不同專賣店及經銷商情況給予不同量的增加。記者獲悉，此次增加配額不多，對于小戶來說，甚至有些為0.1噸；對于茅臺大戶，配額也僅在1噸左右。另外，在增加配額的同時，其價格也有一定的差異。
據了解，增加的配額部分，一半價格為819元/瓶，一半價格為999元/瓶。也就是說，如果增加1噸配額，0.5噸進貨價為819元/瓶，0.5噸進貨價為999元/瓶。而且總體的增量不大，據傳只有200噸的總額限制。
隨后，記者從相關人士處獲證了該消息的真實性。對此，茅臺經銷商均表示，雖然配額太少了，不過，畢竟放量了，加上廠8月開始陸續放貨，也意味著茅臺價格在中秋節前可能不會太高，屬于給價格降溫之舉，釋放維穩價格的信號。
值得注意的是，過往茅臺計劃外的放量主要是在11、12月份，此次提前到9月份，意味著市場供應的緊張以及官方平穩價格的要求。但是計劃外的部分，有一半是按照999元價格供應，更是透露出官方“放量不放價、穩價不殺價”的心態。此次增量配額比較少，似乎也在一定程度上反映了穩步放貨預期。
無獨有偶的是，記者獲悉，天貓99電商節上，飛天茅臺官方旗艦店售價為999元/瓶，京東的售價也在999元。而市場的批價在950元以上。有經銷商表示，該價格的確定，也暗示著茅臺希望節前針對消費者的價格不要大幅度超過1000元/瓶。
記者采訪了一位不愿透露姓名的茅臺資深觀察人士，對方表示，茅臺的零售價格如果突破1150元，壓力會比較大。所以最好能夠在下半年提前執行明年一季度的計劃。對方坦言，依舊十分看好茅臺，目前茅臺的發展，得益于茅臺一直以來的“輕奢”定位。
對飛天茅臺價格的維穩，茅臺方面并非第一次。
8月1日，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在遼寧與當地經銷商溝通時表達了這樣的意思：從上半年各省經濟發展統計的數據看，當前各省經濟發展快慢不一、差異較大。
經濟發展強弱密切關聯著消費者的購買能力，各省區經銷商要冷靜、理性地對待價格的漲幅，不要人為地違背規律、推波助瀾。廠商都要尊重市場規律，尊重消費者購買力，使茅臺酒的價格在廠商共贏、消費者接受的科學合理的區間，使其成為常態化。
在內部的多次會議上，李保芳表示，茅臺屬于個案。
從此番言論上不難看出，茅臺高層也希望茅臺酒的價格要尊重消費者購買力，暗示一味漲價行為并不可取。
另外，采訪中，也有經銷商談到，999元/瓶的價格也表示了茅臺在出廠價上有了暫時性提升的做法。不排除2017年茅臺會在出廠價上有新的動作。不過，在目前茅臺一批價普遍在950元/瓶以上的背景下，適當提升出廠價，也在經銷商的接受范圍之內。
而對于節前茅臺價格走勢，有業內人士認為，企業可以去引導價格，但是，價格最終是由市場來定的。如果茅臺價格一旦穩定下來，對高端及次高端白酒的價格走勢也將有較大的影響。
“最近五糧液、國窖1573等均在控貨、漲價。茅臺價格的維穩或許將對其他品牌價格的穩定起到積極作用，畢竟，一味漲上去并不理性。”
