自賴(lài)茅回歸茅臺(tái)后，不管是當(dāng)年的“賴(lài)茅通緝令”還是聯(lián)合茅臺(tái)打假辦多次開(kāi)展的“打假行動(dòng)”，賴(lài)茅在市場(chǎng)凈化的腳步從未停歇。記者獲悉，近期賴(lài)茅將重新部署戰(zhàn)略，深入凈化市場(chǎng)！
2016年以來(lái)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司明晰系列酒發(fā)展定位，提出了“做強(qiáng)茅臺(tái)酒，做大系列酒”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在大眾醬香時(shí)代的推力下，集中力量做大單品。
近期有消息顯示，賴(lài)茅公司將于本月的26號(hào)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。賴(lài)茅回歸茅臺(tái)已有一年有余，在大眾醬香市場(chǎng)形勢(shì)向好的情況下，如何正本清源，凈化賴(lài)茅市場(chǎng)？賴(lài)茅將作出哪些戰(zhàn)略升級(jí)？發(fā)布會(huì)將引爆哪些看點(diǎn)？
升級(jí)戰(zhàn)略部署，深入凈化品牌市場(chǎng)
賴(lài)茅作為茅臺(tái)的鼻祖，這一悠久的歷史品牌自2014年3月回歸茅臺(tái)后受到茅臺(tái)集團(tuán)的高度重視，同年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)中便提出了“133戰(zhàn)略”，并在第一個(gè)“3”中確立了以“華茅、王茅、賴(lài)茅”為核心的戰(zhàn)略品牌，自此開(kāi)啟了賴(lài)茅的破繭之路。
然而賴(lài)茅歷經(jīng)9年的無(wú)主時(shí)代，在重生后的它面臨著諸多的問(wèn)題，各種出身不明、香型各異的偽劣賴(lài)茅充斥市場(chǎng)，動(dòng)輒十幾元至上千元頂著賴(lài)茅品牌的白酒產(chǎn)品威脅著消費(fèi)者的健康。
賴(lài)茅內(nèi)部人員透露，此次新品發(fā)布會(huì)以“正本清源，賴(lài)茅歸真”為主題，目的在于：
其一發(fā)布賴(lài)茅戰(zhàn)略部署，將百元價(jià)格帶戰(zhàn)略新品帶給廣大消費(fèi)者；
其二詮釋賴(lài)茅堅(jiān)定不移地把建設(shè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品品質(zhì)上，意味著賴(lài)茅在引領(lǐng)大眾醬香酒潮流中能夠穩(wěn)定發(fā)展，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，凈化品牌市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)真正的醬香體驗(yàn)。
據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)及中石化集團(tuán)高層將出席本次會(huì)議，值得注意的是出席本次會(huì)議的還有茅臺(tái)集團(tuán)法務(wù)部代表并將針對(duì)“賴(lài)茅商標(biāo)歸屬權(quán)”做情況介紹。可見(jiàn)肅清白酒市場(chǎng)上的假、偽賴(lài)茅仍然是公司核心關(guān)注點(diǎn)。
隨著白酒行業(yè)深入調(diào)整，在過(guò)去一年里，賴(lài)茅迅速搶占中高端市場(chǎng)，與各地有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商合作，快速實(shí)現(xiàn)放量的強(qiáng)力措施，如今已拿到超過(guò)去年全年總額2倍的訂單，形成一支尖刀力量劃開(kāi)市場(chǎng)。
而就本次會(huì)議茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士也告訴記者，茅臺(tái)集團(tuán)將“提升醬香系列酒貢獻(xiàn)度”作為攻堅(jiān)重任，今年系列酒的銷(xiāo)量目標(biāo)是做到茅臺(tái)酒的50%，可見(jiàn)凈化賴(lài)茅市場(chǎng)迫在敏捷，做大系列酒的戰(zhàn)略目標(biāo)指日可待。
開(kāi)創(chuàng)大眾醬香新紀(jì)元，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型
茅臺(tái)重啟“賴(lài)茅”，拓展品牌產(chǎn)品線，品牌建設(shè)推進(jìn)了“133戰(zhàn)略”實(shí)施，打造茅臺(tái)品牌集群，要將賴(lài)茅打造成全國(guó)知名品牌。生產(chǎn)上，賴(lài)茅酒的生產(chǎn)都要嚴(yán)格按照茅臺(tái)工藝執(zhí)行；從人方面開(kāi)始，讓班子隊(duì)伍更得力，把過(guò)去比較有經(jīng)驗(yàn)的人招到賴(lài)茅中去。
據(jù)悉，系列酒賴(lài)茅以此次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，在茅臺(tái)系列酒戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，進(jìn)一步聚焦品牌力與產(chǎn)品力，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、品牌價(jià)值的彰顯、管理水平的提升、經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)以及企業(yè)發(fā)展，同時(shí)大力度開(kāi)展打假工作，深入消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。
如今賴(lài)茅已然成為中國(guó)大眾醬香白酒符號(hào)，除了品牌、品質(zhì)這兩大先天優(yōu)勢(shì)之外，還擁有值得去想象的后天優(yōu)勢(shì)，那就是正在趨好的市場(chǎng)環(huán)境。在即將召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，賴(lài)茅戰(zhàn)略新品將揭開(kāi)神秘面紗。
可以預(yù)見(jiàn)，正本清源，凈化偽賴(lài)茅市場(chǎng)，還消費(fèi)者一個(gè)真賴(lài)茅，仍是茅臺(tái)賴(lài)茅的使命與責(zé)任，全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及打假工作部署給茅臺(tái)賴(lài)茅帶來(lái)更多可能性。
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