一年一度的中秋節(jié)日益臨近。白酒銷售氛圍也日趨濃厚。除了各大酒企的旺季促銷活動方案被媒體陸續(xù)爆出后，近日記者獲悉，名酒企業(yè)在關(guān)鍵時期即將到來之際，對價格的管控力度也開始加強。
8月17日，記者獲悉，國窖1573專營公司成都子公司瀘州久泰酒類銷售有限公司在8月16日(以該天算起，距離中秋節(jié)僅剩30天)向國窖1573經(jīng)銷商發(fā)出了緊急通知。
緊急通知指出：
1、2016年8月16日開始，國窖1573批發(fā)價不得低于640元!
2、低于620元(含620元)以下通通收貨!
3、團購和會員結(jié)算價不得低于700元，同時宴席活動低于660元通通收貨!
處罰決定：公司將按照收貨件數(shù)的5倍扣減該經(jīng)銷商的銷售量，扣除模糊獎勵，并按700元每瓶回購，同時將違規(guī)客戶信息在久泰公司微信公眾群里通報。
通知強調(diào)，希望各商家朋友高度重視，再次誠摯地懇請您給予我們本次國窖價格回歸價值的工作予以協(xié)助與支持!
從該通知可以看出，為了企穩(wěn)核心單品國窖1573的價格，瀘州老窖開出了3大舉措及4大處罰措施。
對于該通知，經(jīng)銷商表示，并未有相應(yīng)文件下達，只是以短信形式予以了傳達。不過，早在該通知下達之前，就已經(jīng)有所耳聞會如此。
隨后記者與瀘州老窖有限公司高管取得了聯(lián)系，該高管對此通知予以了默認(rèn)。
有經(jīng)銷商指出，對于國窖1573來說，今年的重點工作無疑就是價格和價值的回歸。
為此，國窖用了一系列的措施予以確保。
6月16日起，國窖1573經(jīng)典裝全面停貨的信息。
6月22日，老窖出臺《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實施年份化定價的通知》文件。
6月30日，國窖公司發(fā)文對全國大部分市場的二批價、零售價提出建議，分別為640元/瓶及680元/瓶。
7月中旬，公司決定對6月16日以后辦款及以前未下單部份訂單進行全面退款。
同時，再次強調(diào)640元、680元紅線，片區(qū)與各客戶進行價格自律書的簽訂，對于違反規(guī)定及違背公司意圖客戶和對應(yīng)客戶經(jīng)理人進行處罰和降級處理!
加上今日的緊急通知不難看出，國窖1573誓要將價格予以提升。
采訪中，有經(jīng)銷商介紹道，目前在堅定的控量情況之下，國窖1573的庫存有了一定的降低，不過現(xiàn)在時值淡季，動銷情況并不非常理想。
不過，中秋馬上要到了，在庫存并不多的情況下，價格還是有望上漲的。
同時，有經(jīng)銷商表示，時值中秋節(jié)即將到來之際，各大名酒企業(yè)之間的大會戰(zhàn)即將開始，挺價工作絕不僅僅是單一動作了，需要配套工作進行消費者的拉動，相信國窖也會出臺相應(yīng)系統(tǒng)性舉措。
對于這一觀點，老窖相關(guān)負責(zé)人表示了認(rèn)可，但是表示并不便于透露具體配套動作。
