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時隔兩年,部分終端市場茅臺零售價再破千元

收藏        分享時間:2016/8/12 12:12:33 瀏覽:1181人 來源:中國酒志網 編輯:阿武美酒
時隔兩年,部分終端市場茅臺零售價再破千元

  以茅臺為代表的高端白酒市場又迎來一波價格上漲潮,在過去一個多月時間中,茅臺酒平均價格上漲120元左右,部分終端市場茅臺零售價突破1000元,這也是從2014年起,兩年多的時間內,茅臺零售價再次漲破千元。

  業內人士認為,茅臺酒由于采取限量保價措施,使得供求關系緊張,由此導致價格上漲,而在今年下半年,價格仍將繼續上漲。

  一個半月中茅臺價格上漲120元

  8月11日下午,記者在成都多家煙酒行、超市及商場走訪發現,近一個月來,茅臺和五糧液價格均有不同程度上漲。其中,茅臺價格上漲更為明顯,部分終端零售價已經突破1000元。

  在一家煙酒行,記者發現,在售的飛天茅臺價格為900元一瓶,而在售的三種不同型號的五糧液價格分別為698元、750元、779元。“最近茅臺和五糧液價格都有上漲,漲幅大概在幾十塊錢。”該店老板說,不過茅臺還可以打個折,“實在想要,860也行”,而在2015年年初,茅臺甚至跌到了690元一瓶。

  隨后,記者來到春熙路一家百貨商場,這里在售的茅臺和五糧液種類更為繁多。“飛天茅臺1169元,五星茅臺1088元。”銷售人員表示,大約在過去半個月中,飛天茅臺價格上漲80多元,“之前飛天茅臺的價格跟現在五星茅臺差不多”。

  而該商場的五糧液價格也有不小幅度的上漲,以一款現價799元的五糧液為例,“價格上漲之前只有700多一點”。隨后,記者又走訪了數家門店和商場,發現茅臺在商場、超市等終端的零售價均超過1000元。

  在成都經銷白酒多年的楊先生告訴記者,“現在茅臺漲到了960到970元,在一個半月之前,價格在840元到850元之間。”

  在楊先生看來,茅臺價格上漲主要原因在于供求關系變得空前緊張。據了解,茅臺酒采取限量保價措施,在2016年下半年的供應量不足8000噸。“我們原來賣完之后可以增量,今年增不了了。”楊先生說,“比如以前一年有10噸的銷售量,賣完之后可以再向廠里申請增加兩噸的量,但今年就不行,導致供需關系更加緊張”。

  高端白酒市場壟斷強化市場定價權

  有分析認為,茅臺此輪漲價與停止多個品牌使用銀行承兌匯票辦理支付業務有關,但經銷商楊先生不這么認為。“現在銀行利息這么低,取消銀行承兌匯票影響很小,也就在5塊錢左右。”楊先生說。

  “現在消費不斷升級,茅臺酒市場認可度高,春節期間很多經銷商已經執行了大部分銷量,就導致今年供應量越來越緊張。”楊先生告訴記者,而隨著中秋節的臨近,“有一部分人也會提前準備庫存”,這也在一定程度上促成了本輪價格上漲。

  記者走訪發現,在茅臺、五糧液等高端白酒市場之外,中低檔白酒市場價格表現則相對平穩。高端白酒價格為何一漲再漲,對此,盛初營銷咨詢總經理柴俊認為,近年來高端白酒的品牌集中度提高,這也使得高端白酒市場份額的壟斷程度提高,而隨著品牌話語權的加強,白酒企業的定價權也得到強化。

  “另一方面,貨幣政策和流動性的增強,也必然在高端白酒市場價格上有所傳導。”柴俊說,具體到茅臺價格上漲,與其限量保價措施有關,由于供應量的限制,使得茅臺酒缺貨現象相當嚴重,而下半年,茅臺價格上漲趨勢還將延續。

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